“刷屏营销”成朋友圈“病毒”
近段时间，随着越来越多企业加入新媒体营销，一种可以被称为“刷屏营销”的乱象，不断骚扰朋友圈： “借重”优衣库观视频“引爆”移动交际圈，部门商家“乘车营销”。其中不乏一些淫秽色情的图片和表述，遭网友疯狂吐槽“恶趣味”“档次低下”。 神州专车在微博上贴出“Beat U，我怕黑专车”主题海报，多位名演员参与制作，炮轰某专车，火药味十足。
珍爱网关于“支持贩卖儿童应判极刑”的“刷屏营销”，临时间引起社会各界的热议。只管该网站声明系个别员工私自所为，但这种“噱头营销”仍然给网站带来了不良影响。
……
标新立异制造噱头，突破底线恶俗营销，病毒复制信息轰炸，越演越烈的“刷屏营销”乱象，不仅让“朋友圈”不胜其烦，也扰乱了互联网生态。
“朋友圈营销”急剧增加
“刷屏”式的借重营销不仅无法给企业的形象、产品加分，还直接损伤新媒体的交际性、私密性，对用户构成信息骚扰
“过一段时间，就被刷屏一次。”在北京事情的白领吴娜是交际媒体的重度使用者。她注意到，今年以来，微信朋友圈中出现的营销文章急剧增加，而且多是结合近期的抢手消息事件。
让 吴娜印象最深刻的，是“另一个地球”的借重营销。北京时间7月24日凌晨，美国航空航天局（NASA）宣布发明了新的系生手星开普勒—452b，是截至目 前最接近地球的系生手星，相似指数达0.98。“阿里观光”旋即在微博上贴出海报：“你好，另一个，自己！去啊，另一个，世界！”360安全卫士的宣传则 是：“哪怕相隔1400光年，卫士依然守护你的安全。”手机品牌魅族越发直接，“遇见下一个地球还很迢遥，遇见下一个智能手机时代的1110就在7月29 日”。
“第一次、第二次看到这些企业的宣传时，还有些新鲜感。可没过多久，你就发明手机上全是异样的话题，乃至有些告白连文字、配图和LOGO都一模一样。”在吴娜看来，异样的话题刷爆当天的朋友圈，“有点令人反感”。
一哄而上的跟风营销，同一个话题、同一种策划、同一样口号，在短时间内会合狂轰滥炸，令受众不胜其烦、不胜其扰，乃至产生屏蔽多年好友的激动。
人民网舆情监测室阐发师廖灿亮以为，“刷屏”式的借重营销现实是一种病毒营销。不仅无法给企业的形象、产品加分，还损伤到新媒体的交际性、私密性，对用户构成信息骚扰。
微 博、微信等新媒体平台的一个紧张特点是互动。“在这种配景下，以往的‘眼球经济’逐步退位于‘人脉经济’。通过用户的社会人际网络，让信息像病毒一样流传 和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。这种刷屏式的新媒体营销，曾经成为不得不面临的现实”，人民网舆情频道主编朱明刚阐发。
营销手段流水式操作
对于触及道德底线的抢手，盲目跟随只会让人轻视，无论什么样的营销，都必需守住底线
最令受众反感的“刷屏营销”，当属充满负能量的恶俗营销。比如，本文扫尾提到的借优衣库事件举行的营销炒作。
7月14日深夜，优衣库观视频占据微博、微信朋友圈，一些商家也乘隙对自己的品牌、形象和产品举行兜售。这一“乘车营销”，有网友批评为“节操掉了一地”。网友以为，用不道德的事件举行恶趣味的借重营销，属于咀嚼低下。新媒体营销不克不及没了规则，又失了底线。
廖灿亮以为，对于触及道德底线、观恶俗的抢手事件，盲目跟随只会让人轻视。赢得流量和关注的同时，可能会影响品牌自身的美誉度，乃至损害行业形象。因此，无论什么样的营销，都必需守住底线。
诋毁别人、互黑互斗的营销乱象，也越来越令人反感。
6 月25日，神州专车在微博上贴出“Beat U，我怕黑专车”主题海报，直接炮轰某专车。“家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黍”，“怕家人受损伤，怕隐私被买卖”，“毒驾，酒驾，醉 驾！1%的危害，100%的损伤”……告白文案中，充满浓浓的火药味。而网友对此并不买账，以为这样恶意诋毁对手的营销手段也砸了自己的牌子；乃至有网友 表示，坚决抵制神州专车。
新浪市场营销官微将此类营销手段总结成流水式操作：抢手出现—公司官微借题发挥—数家友商互黑炒作—公共号文章打包定性—一堆市场营销职员作惺惺相惜状相互吹捧。
此 外，新媒体上还满盈着吸引眼球、流传谎言的虚假营销。肯德基“6个翅8条腿鸡”、康徒弟“越南地沟油”、娃哈哈“肉毒杆菌”……近期，这些食品谎言成为近 百家微信公众号抢手推送内容，并在朋友圈中刷屏。4月起，娃哈哈、康徒弟、肯德基等巨头，纷繁将涉嫌传谣微信号背后的运营公司告上法庭，要求赔偿经济损 失。业内子士指出，涉嫌传谣的多家微信号，其虚假营销推广已呈公司化、链条化趋势。
“新媒体营销的基本原则是不克不及通过欺诈的要领，借激起群众负面情绪的事件举行营销”，廖灿亮以为，这样的营销，反而容易给企业口碑流传带来负面影响。虚假营销触及的是行业自律和社会伦理的底线，亟须相干行规、执法的跟进完善。
借消息营销应有“两戒”
不克不及简略地给某个抢手营销下价值果断，但最起码的是企业要有道德果断和执法束缚
中 国互联网信息中心（CNNIC）最新发布的第三十六次《中国互联网络生长状态统计陈诉》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿；微博客用户 规模为2.04亿，微信、QQ等即时通信用户规模达到6.06亿。如此庞大的网民群体，给新媒体营销留下更多的市场空间。
“新 媒体营销是对传统营销的创新，好的营销一方面可达到企业的贸易目的，另一方面也可以为社会传递正能量，实现社会效益和企业效益的双赢。可是，突破底线的营 销不仅导致受众心理疲乏，而且亵渎社会伦理、引发负面情绪，这就不只事关行业，而成为一个社会题目了”，暨南大学消息与流传学院教授谭天说。
新 媒体营销的底线在哪里？新媒体学者、上海交通大学媒体与计划学院魏武挥以为，新媒体营销并没有一个同一的普适标准，不克不及简略地给某个抢手营销下价值果断。 但最起码的是，企业要有道德果断和执法束缚。“不克不及没有底线地去迎合，这样不仅会损伤品牌自身，也会对社会形成负面影响”。
朱明刚指出，新媒体借消息营销至少应有“两戒”：一戒借涉及庞大负面舆情或带有职员伤亡的事件营销，否则容易对当事人家属形成二次损伤。二戒借涉及有违公序良俗的事件营销，否则会对网络环境形成二次污染。
对于恶意营销，业内曾经有所作为。腾讯集团市场与公关部相干人士表示，对于违背微信平台运营规则的恶意营销，会给予严格打击。对于违背执法的举动，还将共同公安构造将这些涉案职员逍遥法外。
“新媒体营销必要切合公众的价值观、社会的道德感、执法的规则性，避免出现自黑以及亵渎社会伦理、突破道德底线的情况”，清华大学消息与流传学院教授沈阳提出。
- 文章作者: 福州军威计算机技术有限公司
军威网络是福州最专业的电脑维修公司,专业承接福州电脑维修、上门维修、IT外包、企业电脑包年维护、局域网网络布线、网吧承包等相关维修服务。
版权声明：原创作品，允许转载，转载时请务必以超链接形式标明文章原始出处 、作者信息和声明。否则将追究法律责任。
TAG:
|
评论加载中...
|
